近日，由中国家用电器研究院主办的“2013-2014年度中国家用电器行业品牌评价结果发布会”在北京举行，凭借多年来在品牌建设方面的积淀和对用户需求的准确把握，美菱从众多家电品牌中脱颖而出，荣登“冷柜行业十强品牌”，再一次彰显制冷领军企业的品牌实力。
据悉，在工业和信息化部消费品工业司的指导下，中国家用电器研究院于2014年3月正式启动该项品牌评价活动，最终从入围的171个品牌中评选75个优秀品牌，种类涵盖电冰箱、洗衣机、空调器、冷柜、储水式电热水器、净水机、除湿机、加湿器、吸尘器和空气净化器十类产品。
伴随着家电行业进入侵蚀性增长甚至负增长阶段，家电业也面临着新时期下品牌发展与建设问题。面对机遇与挑战并存的历史契机，如何让产品在众多家电品牌硝烟战火中分得一杯羹，成为每一个家电企业迫切寻找的出路。
业内人士指出，家电行业已经由成本、价格竞争逐渐转向品牌、技术、产业链、服务、渠道以及用户体验等全方位的综合实力竞争。培育品牌、持续发挥品牌效应成为行业领先者的战略选择。
近年来，随着生活节奏的加快以及科技的发展，人们对于制冷家电的需求呈现出两极分化趋势，一方面高端化成为主流趋势，另一方面随着季节性储存需求的激增以及消费能力的提高，冰柜等制冷产品成为应对大储存需求的不二选择。
基于这些潜在消费需求，作为三十年专业制冷的家电企业，美菱依托在制冷行业的技术优势和品牌效应，准确把握最新的市场动向，抓住消费者对家用冰柜的使用需求，从产品的丰富化、节能、外观、人性化设计等多重角度出发，打造出贴合消费者日常使用的冰柜，提高冰柜产品的综合竞争能力。
从大容积的商用冷柜到贴合用户使用习惯的家用小冰柜，美菱多维度细分消费群体，同时精细化用户需求，考虑到过年过节礼尚往来风俗习惯，美菱还为用户打造出具有如茶叶存储等细化冰柜功能的机型。
今年以来，美菱冰柜销量持续上涨，面临第四季度的销售旺季，不少型号产品更是出现了供不应求的现象。美菱冰柜凭借卓越的节能品质，契合了当下低碳消费的潮流趋势，引发了新一轮的销售热潮。
业内人士分析，冰柜虽然功能不如冰箱，无法为新鲜食品保鲜，但是价格便宜，储存空间大，也有冰箱不可替代的优点，其特殊的卖点，相反能引起消费者购买潮流，形成新的购买时尚。
据了解，美菱三大扩能工程之一的冰柜基地一期工程年产可达120万台(双班)，如此强大的生产能力成为美菱战略布局的新增长点。对此，美菱相关负责人表示：“随着冰柜市场潜在需求被撬动，过去的生产方式已经不能满足市场的需要，公司新增厂房、设备、产能，完全有能力为广大消费者带去数量和质量的"双重保障"。”
对于此次美菱获得“冷柜行业十强品牌”，相关业界专家表示，今后一段时期内冰柜产品的刚性需求将会得到进一步释放，无论是对未来新的消费趋势的把握，还是对当下消费者不断提升的功能需求，美菱作为国内制冷企业的先驱，都走在了技术创新的前沿，必将成为行业新的领跑者。