老品牌也能焕发新姿。近日，2014年移动营销论坛暨金坐标颁奖盛典在北京隆重召开。全球乳业10强伊利旗下产品每益添乳酸菌饮料在众多参评作品中脱颖而出，一举夺得两项大奖——“2014年度最佳移动广告平台奖”和“最佳品牌营销案例奖”，这代表着伊利酸奶在移动营销这条道路上的探索已走在行业前端。
占领移动终端，营销精准布局。近年来，随着移动互联网的迅猛发展，消费者对智能手机依赖度超过PC电脑，随之而来的是市场营销的转变，渐渐从传统渠道向移动端开始投放广告。与传统营销相比，移动营销的价值主要体现在更加精准，每一个营销行为都能精准找到目标受众的坐标位置。
本次活动由评审专家从策略、创意、执行、效果四个方面，根据用户数量、活跃度、用户口碑、用户生命周期、有效千次展示费用、每日广告PV、热门度、点击率、用户口碑、广告性价比等方面进行评选。2014年伊利每益添坚持“三微贯通”的整合营销，从微信到微博再到微视。每益添借助空中“快消化18招，就这一招”的系列创意广告开启台网联动战略，抢占热点电视、视频门户、优势户外平台等媒体，进行组合式传播，地面品质试吃、创意促销等活动也同步跟进，快速放大伊利每益添的全新形象，逐步实现其“大众化”的转型。自6月开始，官方微视正式启动为期一个月的快消化视频征集，短短一个多月就收获近万份粉丝作品，活动页面流量突破千万，使得该营销案例在快消品类中成为一个大胆的社会化创举。
从给消费者讲故事，到带着消费者创造故事，再到融入消费者生活，带动消费者情绪的情感营销。伊利每益添还会在新媒体平台上做更多创新尝试，不仅让伊利品牌在渠道策划上更加年轻化，而且真正做到了与时俱进的创新营销，最终实现其社会化营销的全民互动。