2011年2月23日，中国质量检验协会团体会员单位中国汇源果汁集团在国家体育场新闻发布厅召开新闻发布会，正式宣布通过竞拍获得“旭日升”全部164枚商标所有权。

在发布会上，汇源果汁集团表示：2010年12月20日，河北旭日集团有限责任公司破产管理人委托衡水正信拍卖公司对“旭日升”商标全部164枚及“冰茶”特有名称进行拍卖,汇源果汁集团参与并一举中标。根据河北省冀州市人民法院（2007）衡立破字第39-13号《民事裁定书》裁定，上述商标专有权归衡水汇源食品饮料有限公司所有。今后，“旭日升”将作为独立的产品品牌，由汇源旗下的子公司来运作经营。

进军茶饮市场，汇源独具慧眼

近年来，由于消费者的健康养生观念日益浓厚，中国茶饮料市场呈现出蓬勃发展态势。被誉为“新生代饮料”的茶饮料，将中国传统“茶”文化与现代饮品相结合，更符合现代人崇尚天然、绿色的消费追求，逐渐成为市场上的“新宠”。据《中国茶饮料市场投资分析及前景预测报告》相关数据显示，中国茶饮料消费市场几乎以每年30%的速度增长。目前，茶饮已经占据中国饮料消费市场份额的20%以上，市场潜力巨大。同时，众多国内国际知名的饮料企业纷纷在茶饮料市场动作频频，以期抢占先机，快速拓展。

作为中国茶饮料的先行者，旭日升在上世纪90年代率先推出了“冰茶”概念，并在短时间内创造了年销售30亿元的奇迹。其所推出的冰茶、暖茶等产品也曾红极一时，引领中国茶饮料的时尚风潮。而在众多70、80后的消费者心中，旭日升”代表了一个茶饮料的时代，成为一个时代的情感与回忆的载体。

据了解，正如同汇源专注于果汁领域一样，在未来，“旭日升”将被打造成为专属的茶品牌，专注于茶饮料市场。今年2月底，旭日升品牌第一款新产品——旭日升冰茶即将问世。该产品以“解渴提气”为卖点，是一款全新的加汽茶饮料。此外，旭日升还计划在今年推出暖茶产品，重拾上世纪90年代消费者对于“旭日升”的情感与回忆。

借力使力，汇源“巧借东风”

一个是中国果汁龙头企业，一个是曾经风靡一时的茶饮品牌。无论是业内还是消费者，都对这个组合充满期待。因此，汇源同旭日升的结合更显新颖独到。

汇源集团一直致力传递绿色、健康生活理念，同时凭借对中国饮料市场发展趋势的精确把握及汇源的品牌优势，目前已开发出了多种深受消费者欢迎的茶饮料，为进一步扩大产品线，提升集团茶饮料市场份额，此次通过竞拍获得“旭日升”全部164枚商标所有权，进一步丰富了茶饮料产品线，并有利于汇源集团进一步开拓茶饮料市场。

同时，汇源也将充分发挥其自身在产业布局、生产线、技术研发等多方面的优势，对“旭日升”进行全新架构和经营。依托于汇源的优势资源，“旭日升”还将进一步架构独立的营销体系，延伸和完善产业链上下游环节，逐步构建一条完整的茶产业链。

据悉，随着新产品的上市及对“旭日升”品牌的渠道价值的整合，汇源集团将进一步推动茶饮料业务向更多消费者群体延伸。进军茶饮料市场及其他与三农有关产业，使汇源未来的发展成为一个综合性的健康食品产业集团。汇源果汁集团董事长朱新礼则表示：“相信依托汇源集团生产及研发优势，以及“旭日升”品牌的市场知名度，在为消费者带来更为优质健康产品的同时，也能使汇源的业务取得持续性增长，并以此带动汇源集团的全面发展。